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Aug 22, 2023

American Eagle entra en el juego de la ropa deportiva para hombres

American Eagle está mejorando su oferta de moda masculina. La marca AE, que forma parte de la familia American Eagle Outfitters, está haciendo crecer su negocio de ropa masculina con el lanzamiento de una nueva colección de ropa deportiva para hombres.

American Eagle está mejorando su oferta de moda masculina.

La marca AE, que forma parte de la familia American Eagle Outfitters, está haciendo crecer su negocio de ropa masculina con el lanzamiento de una nueva colección de ropa deportiva para hombres llamada AE 24/7, destinada a ser usada "cuando sea, como sea y donde sea", según Jennifer. Foyle, presidente y director creativo ejecutivo de las marcas AE, Aerie y Unsubscribed.

"Lo llamamos sofá ante el tribunal", dijo Foyle a WWD en una entrevista exclusiva. "Es ropa deportiva cómoda con la que puedes hacer ejercicio, pero también vivir. Dentro o fuera de la cancha, le ofreceremos un conjunto".

Eso explica las tres categorías principales de la colección: “Good Vibes” (destinada a usarse todo el día); “Hangout” (con telas suaves diseñadas para descansar) y “Training” (piense en ropa deportiva y que absorba la humedad).

"No es diferente a nuestro negocio de leggings", añadió Foyle, refiriéndose a la marca de ropa deportiva para mujeres del minorista, Offline by Aerie. “Con nuestras chicas que van a yoga y luego a tomar café [con las mismas mallas]”.

De hecho, el éxito de Offline, que la compañía lanzó en el verano de 2020, y la continua evolución de los mercados de ropa deportiva y bienestar, que no muestran signos de desaceleración, incluso en tiempos inflacionarios, han sido los principales catalizadores de AE ​​24/ 7.

"El negocio de ropa deportiva masculina es un mercado en crecimiento", explicó Foyle. "Hay espacio en blanco para la innovación a los precios adecuados".

El ejecutivo agregó que en el último año la marca tuvo “buenos resultados en masculino. Nos dimos cuenta de que había algo ahí [para más]. Hemos llevado elementos de ropa deportiva masculina antes. Ahora simplemente lo estamos completando en general. Estamos ofreciendo una oferta de productos más sólida”.

Pero no es sólo la moda masculina la que está creciendo. Todo el portafolio de American Eagle Outfitters, que incluye las marcas AE, Aerie, Offline, Todd Snyder y Unsubscribed, está en racha gracias a su nicho de mercado. El minorista recientemente tuvo su segundo período de ventas navideñas más alto en la historia de la compañía y está en camino de alcanzar el extremo superior de sus expectativas trimestrales.

La compañía publicará sus resultados completos del año fiscal 2022 el 1 de marzo.

Mientras tanto, la colección AE 24/7 se lanza hoy en ae.com y en tiendas selectas. Las piezas del surtido se irán lanzando lentamente a más tiendas a medida que la compañía continúe recopilando conocimientos, dijo Foyle. La colección, que viene en tallas XS a 3XL y su precio varía entre $ 19,95 y $ 69,95, incluye camisetas, pantalones cortos, calzoncillos tipo bóxer, sudaderas con capucha, joggers y accesorios, como gorros, calcetines y bolsos tipo mensajero. Alrededor de 100 piezas en total, incluidas varias combinaciones de colores. Además, muchas de las piezas están confeccionadas con tejidos sostenibles.

La colección comenzará con un desafío de 48 horas en las redes sociales, en el que se pedirá a creadores y personas influyentes de YouTube, TikTok e Instagram que publiquen reels de ellos mismos en piezas de AE ​​24 horas al día, 7 días a la semana, demostrando lo que significa para ellos estar activo.

"Los videoclips te llevan al alma de la marca, el ADN", dijo Foyle. “Es un enfoque completo de 360 ​​grados.

"Toda la marca AE está cobrando vida", añadió. “Estoy muy emocionado por lo que vendrá con esta marca: todo el portafolio. Hay un final aquí y realmente podríamos ganar en la categoría de ropa deportiva masculina”.

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